Евро-2012: жлобство победило, прибыли не будет?. Рецепт Путина–Медведева
Плохо злорадствовать, когда твои прогнозы сбываются. И все-таки
трудно удержаться от фразы «А «Версии» предупреждали!», когда глава госагентства
по туризму признала, что на Евро-2012 не раскуплено 6,5 тысяч мест в гостиницах
и хостелах. А специалисты инвесткомпании Da Vinci заявили, что убытки Украины от
проведения чемпионата могут составить несколько миллиардов долларов. На самом
деле, цифра на порядок меньше. Более того, в последнее время никому из
принимающих стран не удавалось заработать на чемпионатах и олимпиаде – ни ЮАР,
ни Китаю. Но в любом случае – одной из доминант всех наших неудач стало
непролазное украинское жлобство...
Печально это констатировать, но аппетиты отельеров и «сдавальщиков
жилья», которые просто слюни роняли, предвкушая, как они будет обирать бедных
европейских болельщиков, останутся неудовлетворенными. Как сообщила председатель
Государственного агентства Украины по туризму и курортам Елена Шаповалова во
время заседания правительства, согласно мониторингу, проведенному 15 мая,
количество свободных мест: в гостиницах Киева – 2300, в Донецке – 2900, в
Харькове – 746, во Львове – 146. И вместе это составляет 6,5 тысяч мест.
Она также подчеркнула, что все оставшиеся свободные места имеют
достаточно приемлемую цену – в общежитиях цена может колебаться от 6 до 83 евро
за человека в сутки, в гостиницах без категории – от 9 до 98 евро, в гостиницах
третьей категории – от 30 до 209 евро и в гостиницах четвертой категории – от 50
до 211 евро за сутки.
Ну что, доигрались ребятки? Напомню, что на тему сначала безудержного
накручивания цен, а потом столько же опрометчивого демпинга в сфере размещения
гостей чемпионата мы писали, как минимум, дважды. И предупреждали, что поскольку
до 1 марта удалось сбыть только 20% номеров, в итоге мы выйдем на
невостребованный номерной фонд. Так и получилось. А все отчего? По одной причине
– дорого просили.
В феврале Интернет еще был переполнен информацией о том, кто и какие
астрономические цены нарисовал. Писали, что комната в общежитиях Киевского
национального университета им. Шевченко будет стоить от 153 евро за ночь. И эта
помойка у нас будет гордо называться хостелом.
А в мудром городе Харькове, где с гостиницами туговато, невзыскательным
иностранцам предлагали «дешевый ночлег» по цене от 50 евро с человека в
студенческих общежитиях и профилакториях за городом, которые, мягко говоря,
давно нужно было снести к чертовой матери. Этому посвящался наш первый опус «Жлобство
против Евро-2012».
Где-то к началу апреля, предпринимательская смекалка и вмешательство
административного ресурса, без которого наши «яйцелоговые» бизнесмены просто не
могут прожить (нация такая, что пока мозги не вправишь, не раздуплятся),
заставили скинуть цены и выставить на рынок широкий ассортимент дешевого жилья.
О чем мы подробно рассказали в статье «Евро-2012: от жлобства к демпингу и
обратно».
Проведя собственное расследование, мы выяснили, что выставить
нереально высокие цены отдельных хозяев гостиниц заставили некие «серьезные
люди», которые со временем куда-то испарились. Но большинство отельеров просто
стали жертвами собственной жадности. Что же касается хостелов и бюджетного
жилья, то здесь мы просто опоздали.
К началу мая на booking.com появилось валом дешевых объявлений от
«постоялых мест», начиная от 100 грн за ночь. На рынок вышли хостелы типа
«Евро-2012» (с виду явно студенческая общага) на Жмаченко, 26; «Аннет» на
Полупанова в стиле «бытовка ЖЭКа»; «Хомелик» недалеко от улицы Андрея Головко (в
частном доме со старой мебелью) и другие представили созвездия недорогого
ночлега.
Но было уже поздно... Ложка хороша к обеду. Расчетливые европейцы
планируют свои путешествия за полгода, а то и раньше, они скрупулезно все
выясняют, бронируют, считают расходы. Это не мы, которые в последний момент
хватают «горящий тур со скидкой», и только на месте узнают, в какую страну
попал.
Но в своем желании приехать в Украину потенциальные туристы натолкнулось
на непомерные цены и скудные предложения. В результате половина потенциальных
туристов просто отказалась от поездки и осталась у телевизоров, треть –
разместилась в Польше и будет летать на матчи чартерными рейсами, и лишь
небольшая группа супер-фанатов согласилась пополнить карманы украинцев своими
кровными.
Более того, среди иностранных гостей Киева будет довольно много не тех,
кто платит, а тех, за кого платят – функционеры UEFA, представители европейской
бюрократии и официальные лица. Нет сомнения, что значительная часть этих
уважаемых людей будет проживать в том числе и за счет принимающей стороны. Мне,
конечно, не жалко, пусть себе живут. Но как тогда нам получить тот миллиард
долларов, на который так надеется Нацбанк?
В принципе, посыпать голову пеплом – это не самый верный способ анализа
успехов и неудач в подготовке Евро-2012. Общемировая тенденция такова, что
масштабные спортивные мероприятия никому в последнее время не приносили прибыли.
В частности, в UEFA прогнозируют, что их доходы от проведения финала
чемпионата составят 1,345 млрд. евро, что на 6 млн. евро меньше доходов от
предыдущего турнира, прошедшего в 2008 году в Австрии и Швейцарии.
Так, по данным организации, более 60% доходов главного организатора
мероприятия составит выручка от прав трансляции футбольных матчей, больше 20% –
от продажи коммерческих прав, 9% – от продажи билетов и 7% – от продажи
корпоративных пакетов.
По данным UEFA, в сравнении с предыдущим Евро, больше всего упали
доходы от продажи корпоративных пакетов, в которые, в частности, включены
специальные ложи на стадионах для VIP-персон. Например, четыре года назад UEFA
продала таких пакетов на сумму 155 млн. евро, в то время как на Евро-2012
удалось продать на 100 млн. евро.
Но это снижение прибыли – мелочи, по сравнению с тем, как лихо пролетели
другие страны-хозяева спортивных событий. Например, Пекин оценивал операционные
затраты на $1,6 млрд., а потратил... более $40 млрд. Из них $4,5 млрд. – чистого
убытка. Бюджет олимпийских игр в Сочи-2014 в самом начале проекта оценивался на
$12млрд. Потом он вырос до $33 млрд., причем $23 млрд. планировалось потратить
из государственного бюджета. По последним оценкам специалистов, на самом деле
россияне уже вгрохали свыше $25 млрд. госсредств. А работ остался непочатый
край.
Изначально олимпиада в Лондоне в 2012 году тоже должна была обойтись в $4
млрд. К началу прошлого года эта сумма выросла до $19 млрд. Сейчас она уже
перевалила за $24 млрд. Да и самый яркий пример: погрязшая в безнадежной кризисе
Греция ступила на скользкий путь экономического краха после того, как с размахом
провела у себя Олимпиаду- 2004 и получила от нее убыток в $4 млрд.
На самом деле чемпионаты, которые принесли своим хозяевам прибыль, можно
пересчитать по пальцам. Американцы сумели заработать $300 млн. на Олимпийских
играх в Лос-Анджелесе в 1984 году, проведя их до скупости скромно. Чемпионат
мира в Южной Корее и Японии в 2002 году закончился плюсом на $260 млн.
Барселона, заработала на Олимпийских играх 1992 года $200 млн. Но сейчас эта
прибыль нивелируется, поскольку невостребованные и неиспользуемые олимпийские
объекты на окраине города высасывают из кризисного испанского бюджета огромные
деньги.
Украине аналитики инвесткомпании Da Vinci AG предсказывают рекордные
убытки – $6,6 млрд. Правда, $2,3 млрд. потрачено на ремонт и строительство дорог
по маршруту передвижения участников соревнований и болельщиков, и чистыми
убытками это назвать нельзя. Вложились в инфраструктуру. Но многие другие
затраты, в том числе по гостиницам, по фан-зонам и прочему могут оказаться
«выстрелом мимо».
Впрочем, как говорится, взялся за гуж – не говори, что не дюж. Понятно,
что сейчас уже не стоит вопрос, могли бы мы выйти на прибыль. История не знает
сослагательных наклонений. Формулировка звучит по-другому – а есть ли у нас
шансы минимизировать убытки?
По мнению влиятельного специалиста сферы организации торжеств, для этого
нам нужно еще раз внимательно пересчитать все затраты, связанные с церемониями
открытия и закрытия, транспортными затратами спортсменов, оборудованием
пресс-центров, проживанием спортсменов и обслуживающих мероприятие людей.
Вполне возможно, придется экономить на всем – на красочных шоу и
фейерверках, на туалетной бумаге, на бесплатной сувенирной продукции и т. д. Но
тут мы попадаем в ловушку: в дополнение к уже засвеченному на уровне отельеров и
рестораторов жлобству, покажем себя жмотами на глобальном уровне. А этого
допустить нельзя! Гулять – так с музыкой, танцевать, так с королевой. Тем более,
что по мнению правительственного источника, неофициальная оценка убытков Украины
от Евро-2012 завышена почти в 40 раз.
«Да, убытки будут, – сказал источник, – но не такие огромные. По разным
подсчетам мы уйдем в минус на сумму от 250 до 400 млн. евро. Но если наша страна
понравится иностранным гостям, можно ждать роста турпотока в ближайшие 2-3 года
на 30-40%. И тогда мы сможем «отбить» затраты, «списав» их на рекламную кампанию
по продвижению Украины в мире».
Егор Смирнов
|
