Кандидаты потратили на рекламу 2 - 3 миллиарда
Эксперты рекламного рынка оценивают рекламную
кампанию всех кандидатов на выборах президента в течение двух туров в 1,9-3
млрд. гривен.
"Всего на выборы ушло где-то 1,9 млрд. гривен, до 2 млрд. - это максимум. Это
планка по всем кандидатам, по всем гонорарам политтехнологов", - считает глава
Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко.
По его мнению, эта сумма состоит из: около 1 млрд. гривен, потраченных всеми
кандидатами в 1-м туре выборов на прямую рекламу, и до 750 млн. гривен,
потраченных ими же на косвенную рекламу.
В 2-ом туре выборов, по оценкам ассоциации, 2 оставшихся кандидата потратили по
80-90 млн. гривен.
В то же время глава Союза рекламистов Евгений Ронат оценивает стоимость
рекламной кампании всех кандидатов в 3 млрд. гривен.
"Вместе все потратили около 3 млрд. гривен", - настаивает Ронат, сообщают
Украинские новости.
По его оценкам, Виктор Янукович и Юлия Тимошенко потратили на свою рекламу
ориентировочно по 1 млрд. гривен, а оставшийся 1 млрд. гривен - другие
кандидаты.
При этом эксперт отметил, что более точно определить стоимость рекламной
кампании сложно из-за невозможности отследить заказные материалы в СМИ, серый
пиар, оплату участия кандидатов на рейтинговых телевизионных эфирах.
Вице-президент украинского PR-альянса Валерий Курейко считает, что около 30% от
общего бюджета рекламной кампании, указанного его коллегами, занимает оплата
пиар-услуг, к которым относится организация съездов и митингов, а остальное -
прямая реклама.
"Реально сумма, которую показывают штабы кандидатов, и то, что отследил Комитет
избирателей, - разница в 8 раз, то есть все, что сказали в гривнах, Комитет
избирателей показал в долларах", - сказал Курейко.
Также все эксперты подчеркнули сложности с определением стоимости рекламной
кампании, вызванные тем, что многие политики начали размещение своей наружной
рекламы летом, то есть до официального старта избирательной кампании, вследствие
чего их рекламу причисляли к социальной. | 
